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​2022年云县农村消费市场情况的调研报告


来源:云县统计局 作者:何安国 时间:2023-09-13 点击率:打印 】【 关闭



【摘要】当前云县农村市场流通体系完善,大宗商品消费、农村电商影响深远,消费结构和习惯向高质量生活转变,发展潜力巨大,进一步强化精准支农、创新农村金融产品,保障农户收入稳定增长,对于促进消费健康提速具有重大意义。

关键词:农村消费 结构趋势 潜力分析

党的二十大报告指出,要增强消费对经济发展的基础性作用。农村消费市场是整个流通市场体系的重要组成部分,拓展农村消费市场不仅有利于促进经济发展,对乡村振兴发展同样发挥着重要的意义。云县地处云南省西南部,是临沧市的北大门,商品流通较为活跃。深入了解云县农村消费品市场的情况,对于以点带面分析整个农村消费市场具有重要的意义。

一、云县农村消费市场基本情况

(一)云县贸易市场总体运行情况

云县辖12个乡镇,190个村4个社区,2022年末常住人口38.6万人。全县共大小商品交易市场66个,其中:上亿元的18个。2022年,全县限额以上商品贸易企业74个,同比增长19.4%。分类来看,全县限额以上法人批发零售企业45个,住宿餐饮企业8个,大个体零售业6个,大个体住宿餐饮业15个。2022年,全县社会消费品零售总额66.1亿元,同比增长4.7%,其中限上20.1亿元,限下46亿元,累计限下比重69.6%。截至2022年末,建成1个县级电子商务公共服务中心、1个县级仓储物流配送中心(含冷链物流配送)、12个乡(镇)电子商务服务站及物流配送站、156个行政村电子商务服务点及配送点;3个溯源点及基本溯源体系。物流快递服务12乡镇全覆盖,覆盖率达100%。2022年完成电子商务交易额22335万元,同比增长29.98%;网络零售额18310万元,同比增长30.03%。

(二)支撑云县农村市场发展的主要因素

根据经济发展的规律,影响农村经济发展的因素有教育水平,基础设施、信息问题、农村金融体系、土地、资本、人口等,针对云县的实际情况,支撑云县经济发展主要因素为土地、人口、农村金融体系及线上消费。从土地来看,2022年末,云县耕地面积67.5万亩,人均1.75亩,粮食总产出22.5万吨,这些粮食含牲畜饲料和工业用粮,扣除牲畜饲料和工业用粮,人均自给粮食仅为98公斤,大部分的粮食需要从外地调入。目前云县有上限粮食流通企业2个,年交易额达1.5亿元,粮食销售市场成为我县农村市场的重要组成部分。从人口来看,2022年末,全县常住人口38.6万人中农村人口25.3万人,农村常住人口基数较大,能极大地拉动消费,活跃市场。从金融来看,2022年末,全县有金融机构网点48个,年末人民币各项存款余额达85.8亿元,其中住户存款70.6亿元,各项贷款余额58.1亿元,其中住户贷款32.8亿元,农村金融业的发展反映出全县农村市场发展的潜力巨大。从新兴的线上消费来看,云县电子商务快速发展,全县82.1%行政村配备了电子商务服务点及配送点,新兴业态电子商务的兴起,带动了全县农村市场的发展。

(三)制约云县农村市场发展的主要问题

制约云县农村市场发展的问题很多,主要表现为:一是生活消费支出水平低。2022全县限下社会消费品零售总额46亿元,其中城镇14.6亿元,乡村31.4亿元。全县乡村人口为34.4万人,乡村人均社会消费品零售11917.1元,城镇人均社会消费品零售12533.6元,农村和城镇人均生活消费水平有较大差距。二是生存资料消费支出高,生活、文化服务消费占比低。云县农户衣、食、住、行支出占生活消费支出的六至七成,生活消费必需品和服务成本,严重压制了精神消费支出的发展,仅极少部分农户(5%)在文化与旅游方面花费较多。由于农村消费市场不完善、基础薄弱,文教娱乐用品及服务支出占比呈下降趋势,从2016年的12.3%下降到2020年的9.3%,其他商品及服务消费支出占比也几乎停滞不前。三是生产消费支出低。随着农业用地减少以及土地经营制度转变,农户逐渐退出农业生产经营活动,而其他适合家庭经营的农家乐、民宿、农庄、文化服务等尚未普及。四是财政资金对农户的补贴渐少。从政府得到的购置和更新大型农机具补贴、良种补贴、购买生产资料补贴等降低的同时,由于洗衣机、冰箱、彩电、空调器、热水器等家用电器基本饱和,从政府得到的购买家电补贴也比较少。

(四)云县促进农村消费相关政策细化落实情况

乡村消费市场是我县市场的重要组成部分,发展潜力巨大。按照党的二十大、中央经济工作会议和中央农村工作会议的部署,县委、县政府围绕乡村消费,着力打通堵点、补齐短板,健全农村流通体系,改善农民生活品质,为全面推进乡村振兴提供了有力支撑。一是完善农村流通体系。扩大电商进农村覆盖面,健全县、乡、村三级物流配送体系,加强县级物流配送中心和到村物流站点建设,畅通城乡双向流通渠道。推动大型骨干流通企业下沉农村市场,促进流通网点融合,支持乡镇商贸中心建设,鼓励开展农用汽车下乡,提升乡村商品和服务的供给品质。二是健全农产品流通网络。加大公益性农产品批发市场、农贸市场建设改造的力度,完善农产品冷链物流基础设施,加快补齐冷链物流的短板,促进农产品从田间地头到百姓餐桌安全高效流通,让农民得到更多收益、市民得到更多实惠。三是巩固商务扶贫成果。保持商务帮扶举措总体稳定,帮助脱贫地区不断拓展销售渠道,创新流通方式,打通流通堵点,持续发展壮大扶贫产业,更好稳定脱贫人口就业,做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴的有效衔接,持续支持脱贫地区发展和群众生活改善。四是提升农产品保供能力。统筹做好防疫保供工作,健全联保联供机制,切实保障农产品市场供应,维护市场平稳运行。充分运用大数据、移动互联网等信息技术,加强农产品市场监测和预测预警,更好地发挥信息引导作用。

(五) 云县农村市场大宗商品消费情况

云县家电在居民消费中占比较大,家电销售企业快速发展,拉动了农村消费。据统计,2022年末,全县大小家电销售企业710个,由城市销售连营到了乡村。加速智能绿色产品更新换代,渠道下沉,进一步辐射农村市场,成为家电及零售企业的布局方向。随着社会的发展,人民生活水平的提高,摩托车和汽车消费也拉动着农村消费市场。2022年末,全县有汽车销售企业15个,其中上限的7个,有摩托车销售企业65个,其中上限的2个。家电家具家装消费、餐饮消费都在不同程度拉动着农村市场的发展,补齐着农村消费短板弱项。特别是随着新冠疫情结束,消费市场将保持持续回暖、加快复苏态势,初步预计,2023年全县的社会消费品零售总额将会进一步提升,有望实现较快恢复性增长。相关政策的实施,将挖掘家电家具等领域的消费潜力,从总量上拉动这些行业的需求,促进行业和企业的发展。另外,从具体政策导向来看,相关措施着力通过以旧换新、节能补贴等促进绿色、环保、智能、可循环材料产品的消费,有利于从需求侧来反向促进行业中的企业走高质量发展之路。

(六)云县农村电商发展情况

农村电商是精准扶贫的重要载体,也是数字经济的重要组成部分。近些年,云县农村电商得到一定的发展,农村电商为乡村振兴提供了新动能、新载体,在乡村振兴中发挥积极作用。2022年末,全县建成12个乡(镇)电子商务服务站及物流配送站、156个行政村电子商务服务点及配送点;物流快递服务实现了对12乡镇全覆盖,覆盖率达100%,有力促进了农村电子商务事业发展。2022年,全县完成电子商务交易额22335万元,网络零售额18310万元。云县信合农业有限公司已从3年前收入200多万元的小企业成长为今天的收入近3000万元的电商企业,并与10余个合作社605户建档立卡户2122人形成合作,在疫情防控形势收紧的条件下,也实现了900多万元收入。大朝山西镇龙潭村女青年欧阳文芹,依托微信、快手做茶叶销售,年销售干茶约20吨,销售额200多万元,还创办了茶叶初制加工厂;荣康蔬菜、信合农业因电商销售突出还分别获奖11万元、33万元。实现了贫困人口增收、企业得到发展、电商助力脱贫“三赢”局面。农村电商带动示范作用主要表现在:一是带动了农民收入增加。电商拉近了农民与市场的距离,让农村各类产品卖得更远,卖得更好。2022年全县农产品网络零售额达到1.5亿元,同比增长15.3%,带动贫困农民增收。二是促进了农业转型升级。农村电商带动农民更加注重产品的品质和品牌,生产的产品更加符合市场需求。三是推动了农民创业就业。农村电商吸引了一大批农民工、大学生、转业军人返乡创业。四是丰富了农民生活。到目前为止,全县农村网民数量突破了2.5万,网购已成为农民生活的常态,越来越多的服务和商品通过电商进入了农村,改变了农民的生活和消费习惯。在疫情防控期间,农村电商平台的作用进一步凸显。

(七)云县农村居民消费的新变化、新趋势和新问题

农村居民消费需求的增长和结构变化是推动经济增长的重要动力。云县农户仍保持重视饮食的消费特征,但消费习惯、消费心理正在发生积极变化,生活消费以外的支出不断增长,其中文化服务、旅游消费增速快;人们过上小康奔富裕的生活,核心家庭生活水平更好,这得益于农户收入不断增长,农村公共产品供给以及集体产权制度完善和互联网接入。同时,农户生活消费支出明显低于城市居民,呈现一些新变化、新趋势和新问题:一是农户消费行为主要表现:1、各区农村居民消费支出两分化;2、核心家庭文化服务消费支出较高;3、食品消费商品化率高,旅游支出、文化服务支出、养老保险支出增速快。二是农户消费行为新变化主要表现:1、收入快速增长支撑了农户消费增长;2、城镇化进程促进农户消费差异化;3、“接入互联网”促进人均生活消费支出、旅游支出增长。三是农户消费行为存在的新问题:1、生活消费支出水平低;2、生存资料消费支出高,生活、文化服务消费占比低;3、生产消费支出低;4、财政资金对农户的补贴渐少。

二、存在的主要困难和问题

(一)农村的消费设施不够完善

与县城相比,农村的消费基础设施相对简陋,服务功能还不建全、乱摆乱停乱放、环境卫生差、市场经营不太规范等问题还是存在,特别是随着消费习惯和观念的转变,越来越多的农民学会网上购物消费;但是,在农村部分地方存在着物流覆盖率不高、电商服务点还是较少,配送的时间较长,甚至有的农村区域不支持配送或是配送的成本比较高的问题,需要不断完善、进一步地解决。

(二)农村的消费环境不够充分

农民消费法律意识、消费维权意识欠缺普遍存在。农村地区,农村商店规模较小,商品类型比过去增加不少,但品质参差不齐,还是会存在假冒伪劣产品等问题。农民大多风险防范意识较差,没有向经营者索要发票或者消费票据的习惯,导致部分农民闲麻烦而放弃对自身合法权益的维护。

(三)农村消费市场的开发、建设需进一步加快

随着巩固脱贫攻坚成果的不断推进,乡村振兴战略的稳步实施,农村的发展环境和发展水平会得到很大的提升和转变,但是建设开发的力度与农民的心理期望相比、与农民的消费需求相比,仍存在着较大的差距。

三、促进云县农村市场进一步活跃的对策建议

(一)保障农村居民和脱贫人口持续增收

完善线上线下网络网格预警体系,动态调整“一户一策”帮扶举措,强化易地扶贫搬迁产业发展、就业帮扶、社区治理等后续扶持,动态消除零就业家庭,实现脱贫劳动力转移就业。巩固提升“三保障”和饮水安全水平,防止出现规模性返贫现象。深化沪滇协作,强化定点帮扶,大力发展特色种养、手工、农村电商等富民产业,加快农村“土特产”走出去。实施乡村振兴人才培养行动,鼓励乡村人才回乡创业,每个经济发展薄弱村重点培养一批致富带头人,拓宽居民收入渠道,实现脱贫人口收入。促进农业、旅游、文化产业融合向纵深发展,推进“农旅文”资源融合、产品融合、技术融合、管理融合和市场融合,挖掘云县农业文化遗产与传承,改善农村风貌,深度挖掘农业的生产、加工、观光、休闲、体验等多种功能。

(二)促进居民消费持续恢复

积极改善消费条件,创新消费场景,最大限度释放消费潜力。加快养老、托育、家政等服务业发展,做优现代物流、金融和信息服务、文旅康养等重点行业,支持住户改善、新能源汽车、教育医疗文化体育服务等消费,提振大宗消费,壮大新型消费。支持企业参加各类产销对接活动,鼓励重大节庆和消费活动举办,聚人气、复市场、促消费。大力发展农村电子商务,打造县域集采集配中心和乡村流通服务体系,实现农产品网络零售业增长。

(三)重视财政资金精准支农

实行公共财政对农村道路、路灯、水、电、宽带、卫生、通讯、接入互联网、快递物流中转、村级电商设施购置与维护等的精准投入,实施互联网络、交通网络、服务网络强农战略。支持大学生到农村经营“农旅文”业务,开展农产品电子商务业务。延展农机购置、更新补贴政策,实施家庭“农旅文”经营设备购置补贴。

(四)推动农村产权制度改革,创新农村金融

完善农村土地经营权、股权等产权交易制度,支持利用农村集体股权、建设用地使用权、住房财产权、土地承包经营权等进行抵押担保获得资金融通;推出专门针对农村用户的电话银行、手机银行支付业务,促进金融机构农村小额支付服务的创新,促进整个农村金融服务质量和水平的提升。

(五)加强公益宣传,促进消费健康提速

采取多种形式宣传农村农家乐、农业产业园区,使“农旅文”广而告之,留住消费者。在农村宣传消费相关知识,引导农户减少可能引发健康问题、需要政府投入更多医疗设施的有害消费(如过多的脂肪、盐、烟等),杜绝赌博活动等有害消费,引导农民树立正确的消费价值观,促进消费健康增长。


  
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